Вы создали правильный лендинг, получаете трафик, но целевых лидов так и нет? Такое иногда случается — далеко не все можно предусмотреть с первого раза. Причин, почему так происходит, может быть много. Но хорошие новости в том, что небольшие изменения могут улучшить ситуацию.

В блоге студии web-разработки YuSMP Group показываем несколько возможностей, которые помогут исправить ошибки и создать лендинг высокой конверсии.

Создание лендинга с высокой конверсией

Лендинг — это небольшой сайт, который нацелен на то, чтобы привлечь аудиторию к определенной услуге или продукту. Такие страницы создают, чтобы получить трафик и, как правило, специалисты не сильно тратят ресурсы на разработку. Чтобы продвижение лендинга было продуктивным, важно соблюдать несколько правил, о которых рассказали ниже.

Улучшите скорость загрузки страницы

Давайте будем честны: кто не любит быстро загружаемые веб-сайты?

Скорость всегда была положительным элементом просмотра. Это также влияет на поисковый рейтинг. В июле Google выпустил обновление Speed ​​Update, которое делает скорость веб-сайта фактором ранжирования для мобильного поиска. Раньше это влияло только на поиск для десктопов.

Низкая скорость загрузки страниц является самым большим разочарованием для современных мобильных пользователей. Согласно недавнему исследованию Google, вероятность отказа увеличилась на 32%, когда время загрузки страницы сократилось с одной до трех секунд, и на 90%, когда время загрузки страницы уменьшилось с одной до пяти секунд. Если сайт загружается до 10 секунд, то вероятность отказа увеличивается до 123%.

Напротив, страницы, которые загружаются за 2 секунды или меньше, имеют на 27% более высокий коэффициент. Как говорит Google, «скорость равна доходу».

Вот что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость загрузки страницы:

• Удалите ненужные элементы страницы при верстке лендинга.
• Обрежьте размер ваших изображений на этапе дизайна лендинга.
• Оптимизируйте запросы JavaScript, HTML и CSS с помощью Google AMP.
• Включите кэширование HTTP.
• Превратите свой настольный веб-сайт в мобильный сайт.

Напишите заголовки, ориентированные на действие

Большинство посетителей не читают тексты. Они сканируют только заголовок и пробегаются по структуре лендинга.

Мобильный интерфейс подталкивает к донесению ценности четким, увлекательным и несложным способом. Согласно CopyBlogger, 8 из 10 человек читают только заголовок и подзаголовки. Вот почему 80% вашего времени на копирайтинг должно быть потрачено на их полировку. Не позволяйте излишнему многословию стоять между вами и вашими клиентами.

Напишите короткий и умный текст 

А как насчет остальных 2 из 10 человек, которые читают основной текст?

Остальные 20% времени копирайтинга должны быть посвящены им. В конце концов, им должно быть интересно, если они нашли время, чтобы прочитать это.

Напишите отличный текст, но не переусердствуйте. 

• Позвольте клиентам почувствовать ценность вашего предложения за несколько секунд.
• Старайтесь быть читабельным, чистым и эстетичным.
• Дотроньтесь до болевых точек клиентов.

Социальные доказательства и отзывы 

Использование социальных доказательств или отзывов — это важный элементы структуры лендинга с высокой конверсией. Используете опыт текущих клиентов как способ продемонстрировать ценность. Доказано, что их включение значительно увеличивает количество целевых лидов по сравнению с целевыми страницами, которые этого не сделали. 

Запрашивайте минимальную информацию в формах

Большинство пользователей вообще не любят формы. Особенно, если вы попросите их заполнить 6-8 полей.

Старайтесь быть простым. Мобильный телефон — это средство отвлечения внимания, поэтому не заставляйте посетителей выполнять сложные задачи. Сократите поля до минимума и запрашивайте только самую важную информацию.Проявите творческий подход в рекламе лендингов и сделайте ваши формы более захватывающими. 

Воспользуйтесь преимуществами мобильных функций

При разработке мобильных веб-сайтов для достижения наибольшего успеха следует учитывать определенные функции, предназначенные только для мобильных устройств. Лендинг кейсы, которые содержали функцию “позвонить в одно касание”, показали лучшие результаты по сравнению с сайтами, которые так не сделали.

Сделайте так, чтобы было легко найти контакты и связаться с вами. Вашим посетителям это понравится.

Создавайте кнопки CTA, которые работают

Самой большой ошибкой здесь является разработка CTA для мобильных устройств на основе данных с десктопов. Вы должны учитывать тот факт, что мобильная среда отличается. Сделайте CTA большой кнопкой с коротким и убедительным текстом. Начните разговор с глагола и сообщите ценность.

Не оставляйте его как простой текст. Сделайте его кликабельным. При необходимости включите его в изображение или сделайте логотип для более привлекательного внешнего вида. Кроме того, поместите его в «зону большого пальца», чтобы сделать его кликабельным..

Удалите ненужные навигационные ссылки

Ненужные навигационные ссылки занимают место, создают трения и сбивают с толку клиентов.

Ограничьте возможности мобильной навигации. В некоторых случаях достаточно четырех-восьми вариантов. В других случаях это сделают одна или две кнопки. Цель состоит в том, чтобы оставить только самые релевантные навигационные ссылки.

Google Consumer Barometer показывает, что посетители, которые заходят на мобильные бизнес-страницы, в основном интересуются ценами на продукты, часами работы, рекламными акциями, местоположением, отзывами и доступностью.

Постоянно тестируйте и оптимизируйте 

«Определение безумия — это делать одно и то же снова и снова и ждать разных результатов». Та же концепция может быть применена к лендингу. Вы должны вносить обновления и изменения, а затем проводить тестирование лендинга. Если страница не достигает целей, которые вы для нее поставили, пришло время внести некоторые коррективы, а затем проверить, как реагирует аудитория. Небольшие изменения, такие как добавление изображений, диаграмм/графиков данных, размещение кнопок CTA и т. д., могут значительно повлиять на коэффициент конверсии. 

Веб-услуги и разработка в YuSMP Group предполагает создание более сложных и масштабных продуктов. Но мы можем собрать лендинг как дополнение к основному программному обеспечению. Посмотрите проекты, которые мы создали, чтобы лучше понять, какими продуктами занимается наша компания.