RuStore опередил Google Play по платежам в мобильных играх: что показал опрос TelecomDaily

RuStore обогнал Google Play по платежам в мобильных играх: по опросу TelecomDaily, 50% платящих игроков на Android хотя бы раз оплачивали игры через российский магазин и 46% — через Google Play. Основным каналом оплаты RuStore назвали 32%, Google Play — 23%. Для разработчиков это сигнал: без RuStore и СБП часть выручки на российском рынке теряется.

Исследование агентство провело 14–24 октября 2026 года среди 2000 совершеннолетних владельцев Android-смартфонов, результаты опубликованы 2–3 ноября. Для команд, которые ведут разработку Android-приложений с платными функциями, это первые свежие цифры о том, как российские пользователи реально платят внутри игр и приложений.

Ниже — ключевые цифры опроса, чего в нём нет и как учесть эти данные, если вы планируете разработку мобильного приложения с монетизацией для аудитории в России.

Главные цифры опроса TelecomDaily о платежах на Android

• Кто платит: около половины российских пользователей Android за последний год платили за приложения.
• За что: чаще всего — за музыку и развлечения (26%), функции шопинг-приложений (17%), мобильные игры (15%) и соцсети с мессенджерами (11%).
• Оплата игр: RuStore — 50%, Google Play — 46%, платёжные формы внутри приложения — 18%.
• Основной канал оплаты игр: RuStore — 32%, Google Play — 23%.
• Установка и обновление: здесь Google Play пока впереди — 87% против 82% у RuStore.

Сколько и как тратят платящие игроки

Платящий игрок, по данным опроса, тратит около 1000 рублей в месяц и совершает в среднем 2,6 покупки. Средняя сумма последней покупки — 710 рублей, медиана — 500 рублей. Разрыв между средним и медианой показывает, что выручку тянут вверх отдельные крупные покупки, а типичный платёж заметно скромнее.

Среди типов трат лидируют подписки и премиум-доступ (57% платящих), покупка игр (47%) и внутриигровые предметы или валюта (46%). Самый популярный способ оплаты — Система быстрых платежей: ей пользовались около 70% платящих, банковскими картами — 51%. Директор TelecomDaily Денис Кусков подытожил: пользователи выбирают не только контент, но и способы оплаты.

Готовы ли платить за ИИ-функции

Отдельный блок опроса касается ИИ внутри приложений. За обработку фото и видео с помощью ИИ готовы платить 40% респондентов, за генерацию и редактирование текста — 23%. При этом 44% не готовы платить ни за какие ИИ-функции. Для продуктовых команд это аргумент монетизировать ИИ точечно — через визуальные сценарии, а не «ИИ ради ИИ».

Чего в исследовании нет

Это опрос пользователей, а не данные о транзакциях: доли показывают, сколько респондентов пользовались каналом, а не какой объём денег через него прошёл. Заказчик исследования в публикациях не указан, раскладки по возрасту и регионам в открытых материалах тоже нет. Оценку рынка мобильных приложений России (3,41 млрд долларов в 2026 году, из них 1,92 млрд — игры) приводит только часть изданий, поэтому опираться на неё в финансовой модели стоит с осторожностью.

Что это значит для команд мобильной разработки

1. Публикуйте приложение в RuStore, а не только в Google Play: по оплатам игр российский магазин уже основной канал для трети платящих. Пошаговый порядок — в нашей инструкции по публикации в RuStore.
2. Подключите платежи RuStore и СБП: 70% платящих выбирают СБП, а без привычного способа оплаты конверсия в покупку падает.
3. Делайте ставку на подписки: это самый массовый тип трат, и он даёт предсказуемую выручку.
4. Проверьте ценовую сетку: при медианном чеке 500 рублей стоит иметь недорогие стартовые предложения.
5. Монетизируйте ИИ там, где за него платят — в работе с фото и видео, а не в каждом экране.

Часто задаваемые вопросы

Значит ли это, что RuStore заработал больше Google Play? Нет. Опрос показывает долю пользователей, которые платили через каждый магазин, а не суммы платежей.

Можно ли размещать приложение одновременно в RuStore и Google Play? Да, это обычная практика. Перед публикацией полезно проверить сборку на требования магазина — например, нашим сервисом проверки соответствия RuStore.

Где почитать про модели монетизации подробнее? В нашем материале о монетизации мобильных приложений: подписки, встроенные покупки, реклама и их сочетания.

Источники

• Код Дурова — RuStore обогнал Google Play по платежам за мобильные игры, 2 ноября 2026.
• Anti-Malware.ru — RuStore обошёл Google Play по популярности оплаты игр в России, 3 ноября 2026.
• Рамблер — Половина владельцев Android платит за приложения: на что уходят деньги, 3 ноября 2026.