Компоновщик UTM-меток и QR-код в одном окне

UTM-метка — это набор параметров в адресе страницы, который передаёт системе аналитики информацию об источнике перехода. Метки добавляются после знака ? и разделяются символом &, например: https://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale.

Когда пользователь переходит по такой ссылке, Яндекс Метрика или Google Analytics считывают эти параметры и показывают в отчётах, что визит пришёл именно из этой рекламы, рассылки или поста. Без меток весь платный и реферальный трафик сливается в обезличенные «переходы по ссылкам», и сравнить каналы становится невозможно.

Всего используется пять параметров: три обязательных (utm_source, utm_medium, utm_campaign) и два дополнительных (utm_term, utm_content).

Главное правило: source — это площадка, medium — это тип трафика. Частая ошибка — писать в source и medium одно и то же (например, оба «vk»). Правильно: utm_source=vk, utm_medium=social для органических постов или utm_medium=cpc для таргета.

Рекламные системы умеют сами подставлять в ссылку данные о кампании, объявлении и ключевой фразе через динамические параметры в фигурных скобках. Их не нужно кодировать или транслитерировать — система раскроет их при показе.

• {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
• {ad_id} — идентификатор объявления;
• {keyword} — ключевая фраза, по которой показано объявление;
• {source_type} — тип площадки (поиск или сети).

Наш инструмент распознаёт макросы в { } и оставляет их нетронутыми, а пресет «Яндекс Директ» сразу подставляет типовой набор. Всё остальное в значении при этом нормализуется как обычно.

Яндекс Метрика. Отчёты → Источники → «Метки UTM». Отчёт строится как дерево: сначала источник, затем канал, кампания, содержание и ключевое слово. Можно добавить UTM как группировку в любой другой отчёт и наложить цели, чтобы увидеть конверсии по каждой ссылке.

Google Analytics 4. Отчёты → Привлечение → «Привлечение трафика», затем переключите основной параметр на Session source / medium / campaign. Значения из utm_source и utm_medium попадают в соответствующие поля сессии автоматически.

Именно поэтому важен единый регистр и написание: VK, vk и Vk система считает тремя разными источниками, и один канал разваливается на три строки в отчёте.

• Разный регистр. «Spring_Sale» и «spring_sale» — это две разные кампании в отчёте. Всегда используйте нижний регистр.
• Пробелы и кириллица. Превращаются в %20 и %D0%..., ссылка становится длинной и нечитаемой. Заменяйте пробелы дефисом и транслитерируйте.
• Пустой utm_campaign. Без кампании невозможно отделить одну активность от другой внутри канала.
• http вместо https. Небезопасный протокол может резать переходы и портит доверие.
• Дубли параметров. Если в адресе уже были UTM, а сверху добавили новые — в ссылке оказываются два utm_source, и система берёт случайный. Наш инструмент сам вычищает старые метки перед сборкой.
• Слишком длинная ссылка. Свыше 2000 символов адрес может обрезаться браузером или в письме.

Все эти случаи инструмент подсвечивает предупреждениями прямо под готовой ссылкой.