Проверка скорости сайта и сколько денег теряет медленная загрузка
Google загрузит страницу на телефоне и компьютере, мы добавим данные реальных посетителей Chrome, объясним простыми словами, что исправить, и посчитаем, сколько выручки в месяц стоит медленная загрузка.
Попробовать на примере:
Сколько выручки стоит медленная загрузка
Подставьте свои цифры: расчёт идёт в вашем браузере, никуда не отправляется и работает даже до окончания проверки.
Посчитано на примерных цифрах — замените их своими
Трафик с компьютеров не учитываем: исследования показывают там более слабую и непостоянную связь.
Это оценка, а не прогноз и не гарантия результата. Мы применяем опубликованный результат A/B-теста (Vodafone, 2021: LCP быстрее на 31% → продаж на 8% больше) к вашим цифрам с потолком 35%. Реальный эффект зависит от аудитории, дизайна и оформления заказа.
Как мы считаем
Берём мобильную выручку в месяц (визиты × доля мобильных × конверсия × средний чек) и относительное улучшение LCP от текущего значения до целевого, не больше 80%. Применяем единственный известный нам причинный результат по LCP — A/B-тест Vodafone: LCP быстрее на 31% дал на 8% больше продаж, эластичность 0,258. Показываем диапазон ×0,5 / ×1 / ×2 вокруг этой оценки. Прирост ограничен 35% даже для очень медленных сайтов. Трафик с компьютеров не учитываем: там связь слабее и непостоянна. Медленная реакция (INP) и прыжки вёрстки (CLS) тоже снижают конверсию, но в рубли не переводятся: сопоставимых причинных данных нет.
Что говорят исследования
- Vodafone, web.dev, 2021
A/B-тест: версия с LCP лучше на 31% дала на 8% больше продаж, на 15% больше заявок на визит и на 11% больше добавлений в корзину.
web.dev - Deloitte, «Milliseconds Make Millions», 2020
37 брендов, около 30 млн сессий: ускорение мобильного сайта на 0,1 с совпадало с ростом конверсии в рознице на 8,4% и среднего чека на 9,2%, в туризме конверсии на 10,1%. Это корреляция, поэтому мы приводим её как фон и не используем в формуле.
deloitte.com - Google / SOASTA, 2017 (по данным Deloitte)
Когда загрузка растёт с 1 до 3 секунд, вероятность отказа увеличивается на 32%, с 1 до 5 секунд — на 90%.
deloitte.com - Portent, 2022
B2B-сайты, которые грузятся за 1 секунду, конвертируют в 3 раза лучше, чем сайты с загрузкой 5 секунд, интернет-магазины — в 2,5 раза. Это сравнение разных сайтов, а не доказательство причины.
portent.com
Полный отчёт и план исправления (PDF)
Все проблемы с решениями и файлами, план с оценкой часов, диапазон потерь выручки и методика. Придёт на почту, его удобно переслать разработчику или руководителю.
Исправим за вас
Инженер разберёт отчёт, скажет, что окупится первым, и пришлёт план ускорения с фиксированной ценой. Ни к чему не обязывает.
- Фронтенд, бэкенд и хостинг в одной команде
- Битрикс, Tilda, WordPress, Next.js, самописные сайты
- Отчёт остаётся у вас, даже если исправите сами
Созвонимся, вместе посмотрим отчёт и решим, с чего начать.
Как работает проверка
- 1
Google Lighthouse
Google дважды загружает страницу: на эмуляции телефона среднего класса с медленным 4G и на компьютере. Измеряет, как быстро она показывается и начинает реагировать.
- 2
Chrome UX Report
Добавляем данные реальных посетителей Chrome за последние 28 дней по этой странице или по всему сайту. Именно по ним Google оценивает Core Web Vitals.
- 3
Перевод на язык бизнеса
Сортируем проблемы по влиянию, объясняем каждую простыми словами, указываем, кто исправляет и сколько это работы, и считаем, во что обходится медлительность.
Лабораторный балл меняется на несколько пунктов от прогона к прогону: сеть и серверы Google каждый раз немного разные. Смотрите на тенденцию и данные реальных посетителей, а не на одну цифру.
Зачем проверять скорость загрузки сайта
Скорость сайта — это не про оценку в PageSpeed, а про то, сколько посетителей дождутся первого экрана. Большинство заходит с телефона, часто на мобильном интернете. Если главная картинка появляется через четыре-пять секунд, часть людей уходит раньше, чем увидит предложение, а реклама, за которую вы заплатили, приводит их на белый экран.
Проверка показывает две картины. Лабораторный тест Google Lighthouse загружает страницу в одинаковых условиях и находит причины: тяжёлые картинки, блокирующие скрипты, медленный ответ сервера, лишние счётчики. Данные Chrome UX Report показывают, что на самом деле получают ваши посетители за последние 28 дней. Google ранжирует по второй картине, а исправлять удобнее по первой.
Мы не пересказываем английские подсказки Lighthouse. Каждая проблема описана так, чтобы владелец сайта понял, чем она вредит продажам, а разработчик — что конкретно сделать. Рядом указано, кто исправляет (фронтенд, бэкенд, хостинг или маркетинг) и сколько это работы: быстрое исправление на часы, задача на спринт или отдельный проект.
Core Web Vitals простыми словами
| Метрика | Что значит | Хорошо | Плохо |
|---|---|---|---|
| LCP — главный экран | Когда появился самый крупный элемент первого экрана: картинка, баннер или заголовок. | ≤ 2,5 с | > 4 с |
| INP — отклик | Как быстро страница реагирует на нажатия: кнопки, фильтры, поля формы. | ≤ 200 мс | > 500 мс |
| CLS — стабильность | Насколько сдвигается содержимое во время загрузки, например когда сверху появляется баннер. | ≤ 0,1 | > 0,25 |
| FCP — первая отрисовка | Когда на белом экране появилось хоть что-то. | ≤ 1,8 с | > 3 с |
| TTFB — ответ сервера | Сколько сервер думает, прежде чем начать отдавать страницу. | ≤ 0,8 с | > 1,8 с |
Что обычно тормозит сайты
Картинки
Фото с телефона на 4 МБ в первом экране, слайдеры на десять кадров, PNG вместо WebP. Обычно это самое быстрое и дешёвое исправление.
Счётчики и виджеты
Метрика, пиксели, чат, коллтрекинг, квизы. Каждый по отдельности лёгкий, вместе они занимают процессор телефона на секунды.
Сервер и хостинг
Дешёвый хостинг, CMS без кеша, медленные запросы к базе, цепочки редиректов. Это видно по TTFB.
Тема и конструктор
Шаблоны с десятком подключённых библиотек и вёрсткой «на всякий случай». Иногда быстрее сделать сайт заново, чем ускорять старый.
Частые вопросы
Что такое Core Web Vitals и какие значения считаются хорошими?
Core Web Vitals — три метрики Google о реальном опыте посетителей. LCP (Largest Contentful Paint) показывает, когда появился главный контент: хорошо — до 2,5 с, плохо — больше 4 с. INP (Interaction to Next Paint) — как быстро страница реагирует на нажатия: хорошо — до 200 мс, плохо — больше 500 мс. CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько прыгает содержимое: хорошо — до 0,1, плохо — больше 0,25. Страница проходит проверку, если у 75% визитов все три метрики в зелёной зоне. Дополнительно показываем FCP (хорошо до 1,8 с) и TTFB (хорошо до 0,8 с).
Почему лабораторный балл отличается от данных реальных посетителей?
Лабораторный тест — одна смоделированная загрузка на телефоне среднего класса с медленным интернетом и пустым кешем. У реальных посетителей телефоны быстрее или медленнее, кеш уже заполнен, сеть другая. Лабораторные данные удобны, чтобы найти причины, а данные посетителей показывают, что люди получают на самом деле. Google ориентируется на вторые.
Почему балл меняется при каждой проверке?
Балл Lighthouse колеблется на несколько пунктов из-за сети, нагрузки на сервер и сторонних скриптов, которые каждый раз отвечают по-разному. Результат хранится 6 часов, чтобы ссылкой на отчёт можно было поделиться. Кнопка «Проверить заново» запускает свежий тест.
Пишет «недостаточно данных реальных посетителей». Что это значит?
В Chrome UX Report попадают только страницы и сайты, у которых за 28 дней набралось достаточно посетителей Chrome. У небольших сайтов данных часто нет, это нормально. Тогда мы показываем данные по всему сайту, а если нет и их, опираемся на лабораторный тест и пишем об этом рядом с каждой цифрой.
Насколько точен расчёт потерь выручки?
Это оценка, а не прогноз. Мы применяем опубликованный результат A/B-теста Vodafone (LCP быстрее на 31% → продаж на 8% больше) к вашей мобильной выручке и разнице между вашим LCP и целевым, показываем диапазон от половины до двойного эффекта и ограничиваем прирост 35%. Компьютеры, INP и CLS в рубли не переводим. Методика и источники есть на странице и в PDF-отчёте.
Влияет ли скорость на позиции в Яндексе и Google?
Google учитывает Core Web Vitals как один из сигналов удобства страницы, Яндекс тоже учитывает скорость и поведение посетителей. Но релевантность и качество контента важнее. Быстрый сайт редко выигрывает только за счёт скорости, а медленный теряет посетителей ещё до того, как они прочитают текст. Мы не обещаем рост позиций, а показываем, сколько скорость стоит в конверсиях.
Чем это отличается от PageSpeed Insights?
Измерения те же — данные Google, как в PageSpeed Insights. Мы добавляем объяснение проблем на русском языком бизнеса, кто их исправляет и сколько это работы, расчёт потерь выручки в рублях с источниками, план исправления по трудоёмкости и PDF-отчёт, который можно переслать.
Сколько времени и денег займёт ускорение?
Быстрые исправления — картинки, кеш, блокирующие файлы, шрифты — обычно занимают от нескольких часов до пары дней. Тяжёлый JavaScript, сторонние скрипты и серверная отрисовка — работа на спринт. Переделка одностраничного приложения — проект на несколько недель. После разбора отчёта назовём фиксированную цену.
Вы сохраняете мой адрес или данные?
Проверенный адрес и результат хранятся в кеше 6 часов, чтобы повторный просмотр и ссылка открывались сразу. Данные калькулятора не сохраняем: они остаются в браузере и в ссылке, которой вы делитесь. Почта и телефон попадают к нам, только если вы отправите одну из форм.